10月31日，由廣東省通信管理局指導(dǎo)，廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦、艾媒咨詢承辦的2019全球未來科技大會(huì)在廣州盛大舉行。本次大會(huì)以“智能科技.賦能新生活”為主題，通過高峰論壇、成果展示、標(biāo)桿評(píng)選等形式呈現(xiàn)全球最前沿的創(chuàng)新科技力量。其中媽媽網(wǎng)孕育憑借在今年的花式創(chuàng)新營(yíng)銷，獲得了“2019 年度最佳創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品”的殊榮。
媽媽網(wǎng)孕育獲獎(jiǎng)“2019 年度最佳創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品”
互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，媽媽網(wǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)之路
隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，用戶迭代進(jìn)程也開始呈現(xiàn)加速化趨勢(shì)，加之母嬰渠道變化多端，消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)母嬰行業(yè)已經(jīng)迎來了全新拐點(diǎn)，急需變革以突破瓶頸。
作為母嬰行業(yè)的引導(dǎo)者，媽媽網(wǎng)始終對(duì)用戶懷抱敬畏之心，專注和堅(jiān)持于產(chǎn)品的打磨與優(yōu)化，融合新技術(shù)、用戶需求等，銳意創(chuàng)新，以便為用戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
媽媽網(wǎng)產(chǎn)品副總裁黃友敬在大會(huì)演講中表示“用戶在哪里，我們就要往哪里去”。憑借堅(jiān)定清晰的企業(yè)信念，媽媽網(wǎng)時(shí)刻關(guān)注用戶需求，其中，媽媽網(wǎng)孕育APP便始終保持產(chǎn)品的更新迭代，以此保證產(chǎn)品創(chuàng)新力的加強(qiáng)與APP新穎化呈現(xiàn)，更是率先推出了深受用戶喜愛的準(zhǔn)爸版、備孕版以及獨(dú)家“3D動(dòng)態(tài)寶寶”視頻功能，在滿足不同用戶需求的同時(shí)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新、改革研發(fā)的新方向。
媽媽網(wǎng)產(chǎn)品副總裁黃友敬演講現(xiàn)場(chǎng)
品牌營(yíng)銷方面，19年年初媽媽網(wǎng)簽約綜藝一姐、雙胞胎媽媽——謝娜為品牌代言人，加上海陸空的品牌廣告投放讓“懷孕育兒就用媽媽網(wǎng)孕育”這一品牌定位深入人心，迅速打開知名度。
可以說，即使身處行業(yè)改革期，媽媽網(wǎng)孕育也憑借自身的創(chuàng)新實(shí)力、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目光和扎實(shí)的內(nèi)容及服務(wù)，再加上用戶心智品牌營(yíng)銷，把握住了核心市場(chǎng)份額。也憑借著高速的發(fā)展沖擊力及在母嬰行業(yè)乃至整個(gè)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)的引領(lǐng)、借鑒地位，繼唯一一家母嬰APP獲得易觀成長(zhǎng)之星之后，再拿下“2019 年度最佳創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品”，實(shí)現(xiàn)了品牌的又一大跨越。
創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷，建立用戶和品牌的深度鏈接
媽媽網(wǎng)孕育別出心裁的內(nèi)容營(yíng)銷，一直在促進(jìn)品牌與用戶之間的對(duì)話，不僅讓用戶與品牌之間的距離逐步拉近，也強(qiáng)化了其在用戶心中的美譽(yù)度。
9月12日是預(yù)防出生缺陷日，出生缺陷一直牽動(dòng)著億萬孕媽媽的心，她們關(guān)注、焦慮并希望得到結(jié)構(gòu)化的權(quán)威知識(shí)獲取。葉酸鼻祖斯利安與媽媽網(wǎng)戰(zhàn)略聯(lián)合，發(fā)力內(nèi)容營(yíng)銷，讓權(quán)威知識(shí)化零為整，模擬訓(xùn)練場(chǎng)景為用戶提供仿真式體驗(yàn)，以學(xué)習(xí)進(jìn)階為主線搭建《天使創(chuàng)造營(yíng)》，通過內(nèi)容+互動(dòng)+沉浸式體驗(yàn)多種形式，結(jié)合媽媽網(wǎng)孕育寶典、H5互動(dòng)、話題PK、結(jié)業(yè)測(cè)試等強(qiáng)勢(shì)資源，最終實(shí)現(xiàn)近百萬參與和數(shù)十萬分享優(yōu)異成績(jī)，高效解答了媽媽們的疑慮。
斯利安x媽媽網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷
KOC矩陣助力品牌公益營(yíng)銷，精準(zhǔn)擴(kuò)散媽媽人群
母乳不僅是正常寶寶的口糧，更是許多早產(chǎn)兒與部分重癥患兒的新生希望。面對(duì)母乳捐獻(xiàn)需求迫切，但捐獻(xiàn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的痛點(diǎn)；合生元通過“母乳更+，為愛捐贈(zèng)”的公益活動(dòng)，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。如何最大化取得相同角色、相同場(chǎng)景、相同境遇的媽媽群體的關(guān)注、共鳴與支持，媽媽網(wǎng)采用了頭部大V+媽媽KOC社群營(yíng)銷的立體觸達(dá)方式，精準(zhǔn)匹配優(yōu)質(zhì)孕期媽媽+哺乳媽媽KOC資源，引爆全網(wǎng)裂變，朋友圈+社群共曝光數(shù)十萬次，覆蓋數(shù)十萬精準(zhǔn)媽媽人群，引發(fā)巨大群體關(guān)懷效應(yīng)。
媽媽網(wǎng)憑借著不斷對(duì)用戶的精準(zhǔn)洞察和品牌方的需求契合，成母嬰行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意熱店。
正如媽媽網(wǎng)產(chǎn)品副總裁黃友敬說的：“變是找死，不變是等死，只有變才是唯一的機(jī)會(huì)”，所以在緊張的市場(chǎng)環(huán)境之下，媽媽網(wǎng)孕育不斷尋求機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的改革，并在堅(jiān)持以用戶為本的理念影響之下，穩(wěn)扎穩(wěn)打，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的高速發(fā)展。作為母嬰互聯(lián)網(wǎng)的孕媽第一入口，媽媽網(wǎng)也將繼續(xù)在堅(jiān)持用戶的基礎(chǔ)上，加速產(chǎn)品開發(fā)，提升企業(yè)及產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好地服務(wù)媽媽群體和品牌客戶，并引領(lǐng)母嬰行業(yè)走向更便捷、高效、高質(zhì)的發(fā)展道路。
