2016年將是中國大型企業(yè)&品牌翻身的一年

　　“2016年中國嬰兒奶粉的整體價格將表現(xiàn)為直接降價”

　　媽媽網(wǎng)：政策會影響到經(jīng)濟、市場環(huán)境，您認為2016年中國奶粉市場的格局是怎樣的？

　　宋亮：第一個我們認為，2016年中國奶粉市場的格局將是一個品牌淘汰的格局。2000-2500個品牌，約有四分之三的品牌會被淘汰出局。

　　第二個將是中國大型企業(yè)、大型品牌翻身的一年。很多大型品牌大型企業(yè)由于受到小品牌的蠶食而業(yè)績下滑，那么在2016年這些企業(yè)都會打一個翻身仗。

　　第三個是渠道淘汰轉(zhuǎn)型的一年。2016年由于品牌大幅減少，所以國內(nèi)很多經(jīng)銷商和門店會隨之淘汰出局，導致國內(nèi)的經(jīng)銷體系更加集中，而門店更加連鎖化發(fā)展。

　　第四個是2016年中國嬰兒奶粉的整體價格將表現(xiàn)為直接降價。2015年我們看到的是促銷降價，無論是外資品牌還是國產(chǎn)品牌，都在打折促銷，買三贈一、買四贈一。在2016年你會看到，價格來說相對平穩(wěn)，促銷的情況會逐步減少。而整體價格會表現(xiàn)為降價為主。

　　最后一個就是2016年跨境電商奶粉進口量的增速會明顯放緩。原因是第一門檻在不斷提升，國家對于跨境電商的管理辦法馬上出臺。第二個消費者對于跨境電商奶粉的認知度，現(xiàn)在有了一個理性的認識。因為跨境購物進來的奶粉很多可能不是很安全。所以消費者會回歸到傳統(tǒng)大型渠道購買。

　　【結(jié)語】在采訪過程中，宋亮老師對奶粉行業(yè)的專業(yè)見解給了我們很大的啟發(fā)。通過這次采訪，可以讓奶粉企業(yè)經(jīng)營者對整個市場有更全面、更專業(yè)的了解，對2016年市場發(fā)展方向有更加客觀的預估。而且宋亮老師還詳細地為媽媽們分析了怎樣挑選一罐好奶粉，相信媽媽們看完后再給寶寶買奶粉時會做出更好的選擇。

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