2010年方舟子多次撰文披露膠原蛋白美容謊言，產(chǎn)品不具備任何特殊功效。

　　2012年10月，老牌藥企貴州百靈膠原蛋白飲品，也曾面臨“夸大宣傳”的質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)貴州百靈請(qǐng)來(lái)專家分析膠原蛋白在國(guó)內(nèi)外食用的現(xiàn)狀，舉出它確有保健效果的論文、案例，但仍不能令質(zhì)疑聲完全平息。

　　企業(yè)玩概念消費(fèi)者買單

　　來(lái)自日信證券一份研報(bào)中稱，未來(lái)國(guó)內(nèi)膠原蛋白市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)速度不會(huì)低于20%，依據(jù)成熟國(guó)家的增長(zhǎng)比例，2015年國(guó)內(nèi)膠原蛋白市場(chǎng)將達(dá)到1000億元。東寶生物中研普華《2011年中國(guó)生物膠原蛋白市場(chǎng)分析及投資趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)膠原蛋白消費(fèi)約1萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)到2015年需求量有望提升到2萬(wàn)噸。

　　需求市場(chǎng)持續(xù)的增速，使得近年來(lái)膠原蛋白保健品市場(chǎng)逐漸升溫，其“美容靚膚”的宣傳理念深入人心，越來(lái)越多企業(yè)也加入到這個(gè)新興市場(chǎng)。東寶生物、貴州百靈、同仁堂、湯臣倍健等上市公司也加入了生產(chǎn)膠原蛋白產(chǎn)品的行列。

　　網(wǎng)絡(luò)直銷的LUMI品牌膠原蛋白產(chǎn)品知名度最大。據(jù)該公司資料介紹，該公司的LUMI膠原蛋白占中國(guó)市場(chǎng)半壁江山。

　　21世紀(jì)網(wǎng)在“天貓”網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，一家專門(mén)賣“出口魚(yú)膠原蛋白粉”的店鋪月銷超過(guò)1100件。某金冠賣家的“日本MEIJI明治金裝膠原蛋白粉”月銷售712件。

　　史立臣認(rèn)為，膠原蛋白產(chǎn)品的銷售就是企業(yè)在玩概念。他表示，膠原蛋白其實(shí)早期是生產(chǎn)者從“水解膠原蛋白”中創(chuàng)造出的概念，這一個(gè)概念有個(gè)關(guān)鍵詞：白，也就是增白護(hù)膚美容，說(shuō)白了就是明膠，后期的宣傳都是根據(jù)創(chuàng)造出的概念形成和衍生的。

　　但對(duì)于膠原蛋白產(chǎn)品，我國(guó)保健品沒(méi)有臨床觀測(cè)數(shù)據(jù)，審批制度也不嚴(yán)格，具體功效的審查缺乏科學(xué)數(shù)據(jù)支撐，全憑生產(chǎn)企業(yè)自說(shuō)自是，史立臣表示。

　　營(yíng)業(yè)醫(yī)師王興國(guó)也表示，口服膠原蛋白之所以成為時(shí)髦的保健方法，與廠商的努力是分不開(kāi)的。

　　事實(shí)上，為獲得高額回報(bào)包括膠原蛋白上市公司在內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)在廣告上投入頗多。

　　貴州百靈邀請(qǐng)了章子怡作為形象代言人，東方海洋則邀請(qǐng)了趙雅芝，業(yè)內(nèi)人士稱雖然不清楚具體廣告代言費(fèi)，但可以肯定的是價(jià)格不會(huì)低。而東寶生物還專門(mén)為此成立了北京設(shè)立營(yíng)銷公司，且已經(jīng)通過(guò)多種渠道加大宣傳其“圓素”品牌，其年報(bào)稱為推廣膠原蛋白投放大量廣告，2012年銷售費(fèi)用大增57.79%。