事實上，碧生源在招股文件中自曝：省級食品藥品監(jiān)管局網(wǎng)站顯示，過往三年共有23份公開警告，涉及廣告誤導、不實成分，或不當使用肖像名稱，及未能及時獲得批文等。最近一次是廣東食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的廣東省2009年第五期違法保健食品廣告公告，碧生源因“夸大產(chǎn)品適應(yīng)證、功能主治或含有不科學地表示功效斷言、保證”而上榜。

　　碧生源在招股說明書中承認：“過去本集團若干產(chǎn)品廣告或相關(guān)宣傳手法未完全遵守有關(guān)法規(guī)，相關(guān)政府部門已就該等事件向本集團征收罰款?！?br />
　　而在宣稱“喝出好身材”的“大印象減肥茶”網(wǎng)站內(nèi)，產(chǎn)品說明一項中，其在確認是以“以茶葉、絞股藍、石決明、羅漢果、番瀉葉、金銀花為主要原料制成的保健食品”的同時，又高調(diào)表示，“經(jīng)功能試驗證明，具有減肥、調(diào)節(jié)血脂”的藥用保健功能。

　　碧生源屢次撞線的虛假宣傳問題，在保健品營銷領(lǐng)域甚至是必須要做到的“功課”。

　　“保健品銷售中，營銷幾乎可以占到60%甚至70%的成本，大家拼的就是廣告，誰能比對手更多地轟炸消費者的耳朵和眼睛，誰就多占了市場?！弊蛉?，一位不愿透露姓名的保健品品牌營銷總監(jiān)告訴本報，“本質(zhì)上產(chǎn)品沒什么差別，也沒什么技術(shù)含量，就是靠廣告，找賣點?！?br />
　　湯臣倍?。?00146.SZ）纖巧纖纖膠囊（國食健字）則號稱“經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局批準，具有減肥、增強免疫力的雙重保健功能”，同時“有效分解腰、腹、臀等部位堆積的脂肪，定向吸脂排油，集中纖腰瘦腹，雕塑曲線”。湯臣倍健2012年年報顯示，當年銷售費用近2.66億元，同比增長47%，“主要是銷售隊伍的擴大及品牌加大的投入導致”。

　　碧生源2012年年報顯示，2012年銷售收入4.75億元，同比下跌43%；而廣告及市場營銷開支5.63億元，其中廣告開支達到3.12億元，占其收入的65.6%。

　　另據(jù)公開資料，大印象減肥茶廣告費用在2006年已經(jīng)達到1.5億元。

　　國家藥監(jiān)局曾公布的數(shù)據(jù)顯示：在對176家保健品店調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，有96%以上的保健品店銷售的產(chǎn)品存在以非藥品冒充藥品銷售，在對6個省1253家零售藥店調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，非藥品冒充藥品產(chǎn)品銷售額約占藥店總銷售額的10%，且呈逐年上升趨勢。

　　“保健食品不是藥品，不能聲稱治療功效。一些非法保健食品廣告往往夸大產(chǎn)品功效，含有絕對化用語和不實承諾，聲稱可以治療某種疾病，或者以‘無毒副作用’等承諾，嚴重欺騙、誘導消費者?！?月24日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人顏江瑛在保健食品打“四非”（非法生產(chǎn)、非法經(jīng)營、非法添加、非法宣傳）情況新聞發(fā)布會上再次強調(diào)，“保健食品不是藥品，沒有治療作用?！?br />